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“网红直播卖票”的启示

2020-01-07 11:11 来源:广州日报 大字体 小字体 扫码带走
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在“明星+网红主播”的双重作用下,直播业将驶入快车道,并因其强大的传播效果逐渐“嵌入”到很多行业之中。

  卖完25.5万张电影票要多长时间?如果有人告诉你只需要几秒钟,你会不会觉得是“痴人说梦”?不过,这确实是真的。日前,演员胡歌与桂纶镁做客“口红一哥”李佳琦的直播间,与观众互动交流,宣传电影《南方车站的聚会》。数据显示,这场直播1小时有636万人在线观看,25.5万张电影票秒空。

  从数据来看,这可以说是一场皆大欢喜的直播。于直播业、“网红”李佳琦而言,此次与电影的奇妙化学反应,展现了强大的影响力及“带货”效果;于电影业、明星而言,则是在传统的宣传模式之外又找到一条新渠道,不仅可以为票房推波助澜,而且可以帮明星制造话题、持续保持热度。随着时代的发展、传播方式的多样化,电影的宣传模式也在不断演化,向直播和短视频平台拓展。

  毫无疑问,大量明星的助阵将为直播带来更多的关注。与此同时,像李佳琦这样的“网红”主播的成功,也会吸引更多的人加入直播行列。而在“明星+网红主播”的双重作用下,直播业将驶入快车道,并因其强大的传播效果逐渐“嵌入”到很多行业之中。一个行业要行稳致远,必须走规范化、专业化发展之路,直播业也不例外。一些主播为了追求流量频打擦边球的行为谁来约束?作为灵活就业人员,主播们的合法权益怎么得到保障?谁来对主播们进行培训,帮助他们进行职业提升?这些问题都亟需得到妥善解答。

  至于电影业,也别沉醉于直播带来的数据盛宴之中。毕竟之前,我们看到不少宣传铺天盖地、声势浩大的电影,却因为故事情节单薄、演员演技不在线或者“五毛钱特效”等原因而兵败滑铁卢。电影受不受欢迎,能不能成为爆款,最终还是得靠质量来说话。 (胡俊)


责任编辑:宋莉
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